| Sitemap | Zoeken | Disclaimer |
Het belang van een goede vacaturetekst
dinsdag, 13 juli 2010 14:19
Door de huidige crisis kunnen werkgevers de meeste vacatures relatief eenvoudig invullen. Opvallend is dat merendeel van deze vacatures niet wervend geschreven wordt. Het maakt nu niet veel uit of een vacaturetekst goed of slecht is; er komen tóch wel potentiële kandidaten op af.
Maar wat zou het voor u betekenen als u alleen sollicitaties ontvangt van de júiste sollicitanten? Wat levert het u op als u niet 100 sollicitaties hoeft door te nemen en allemaal moet voorzien van een terugkoppeling? En hoe zou het zijn als u een korte(re) sollicitatieprocedure heeft?
Nagenoeg iedereen weet dat wervend schrijven ontzettend belangrijk is bij het overbrengen van een boodschap. Of het nu gaat om het verkopen van een computer, een dagcrème, een wasmiddel of een baan, de boodschap moet recht in het hart van de doelgroep worden geschreven. Een goede vacaturetekst werkt selecterend en is hiermee van belang om de, voor ú, juiste kandidaten aan te spreken.
Tijdens de vacaturetestdagen 2010 hebben arbeidsmarkt-experts bijna 500 vacatures bekeken en kritisch beoordeeld op vijf dimensies: Aantrekkelijkheid van de advertentie, Wie wordt er gezocht in de advertentie, Wat vertelt de advertentie over de functie en organisatie, Waarom moeten kandidaten solliciteren en Waar & Wanneer moeten kandidaten solliciteren. De conclusie uit dit onderzoek is schrikbarend. Niet één van de vacatures scoorde een voldoende op alle vijf dimensies. Wat gaat er mis?
Het interne functieprofiel als vacature
Vaak wordt het interne functieprofiel, via de diverse kanalen, als vacature geplaatst. Hierin staan afkortingen, functiebenamingen en beschrijving van de werkzaamheden die intern in een organisatie worden gebruikt. Een dergelijke beschrijving is voor een potentiele kandidaat vaak niet helder en duidelijk, laat staan dat hij/zij zich daarin herkent en zich hiermee aangesproken voelt.
Geen onderscheidende vacaturetekst / vacatureopmaak
Veel advertenties, waarmee geworven wordt voor nieuwe medewerkers, lijken op elkaar. "Als je doet wat je deed, krijg je wat je kreeg" is een wervingsbeleid dat door veel organisaties nog steeds wordt gebruikt. Echter, de arbeidsmarkt verandert continue. En hiermee ook de manier waarop potentiele medewerkers aangesproken (willen) worden.
Arbeidsvoorwaarden zijn niet concreet
Een omschrijving als "Salaris naar opleiding en ervaring" "Goede secundaire arbeidsvoorwaarden" "Opleidingsmogelijkheden" zijn veel gebruikte aanbiedingen in vacatureteksten die helemaal niets vertellen. Een potentiële kandidaat wil concreet weten wat hij of zij krijgt voor zijn inspanningen. Voor zo ver mogelijk moeten werkgevers dus inspelen op de specifieke wensen en behoeften van de doelgroep, oftewel de Kritische Wervings Factoren. Organisaties moeten zich dus afvragen wat de doelgroep belangrijk vindt. Voor veel organisaties blijft het ook nog steeds een heikel punt om in de vacaturetekst een indicatie van het salaris te benoemen. Natuurlijk zijn er gegronde redenen te bedenken om het salaris niet te benoemen. Maar als het even kan is het verstandig om het juist wél te doen. Want laten we eerlijk zijn: u vindt het salaris toch ook belangrijk?
Containerbegrippen
Naast het gebruik van nietszeggende aanbiedingen worden er in vacatureteksten ook veel clichés, of te wel, containerbegrippen gebruikt. Voorbeelden hiervan zijn: "dynamisch" "flexibel" "klantgericht" "betrokken". Door deze standaard teksten te gebruiken weet een organisatie zich juist niet te onderscheiden. Want zowel iemand die op zoek is naar een baan als kassière bij een supermarkt als iemand die op zoek is naar een baan als sales manager zullen zich beiden in deze containerbegrippen herkennen.
Tekst sluit niet aan bij de doelgroep
De 'tone of voice' in een vacaturetekst is ook heel belangrijk. Regelmatig komt het voor dat in een vacaturetekst MBO-ers formeel aangesproken worden. Hiermee wordt de taal van de sollicitant niet gesproken. Een potentiële kandidaat zal zich dan ook niet snel herkennen in de vacature.
Hoe kan het beter?
Niet alleen op het moment dat de arbeidsmarkt weer aantrekt en we afstevenen op een krapte, is een wervende vacaturetekst noodzakelijk. Ook nu is het een tijdsbesparing als uw vacaturetekst al de eerste screening van uw kandidaten is. Zodat u niet weken bezig bent met de sollicitatieprocedure voor het invullen van uw vacature. Hierdoor houdt u meer tijd over die kan besteden aan de zaken die voor ú belangrijk zijn.
Hands On, Recruitment bv is sinds 2006 actief in de ICT branche. Wij hebben een ruim netwerk van IT-ers opgebouwd en spreken dagelijks met kandidaten die op zoek zijn naar een andere werkgever. Hierdoor wij weten precies waar uw nieuwe medewerker zich bevindt, wat hem (of haar) bezig houdt en wat deze kandidaat aanspreekt. Wij bespreken graag samen met u de mogelijkheden die u hebt ter invulling van uw openstaande ICT vacature(s).
Ook als u tijdelijk op zoek bent naar extra expertise bij een project zijn wij u graag van dienst! Wanneer u meer informatie wenst te ontvangen of één van onze medewerkers persoonlijk wilt spreken, kunt u ons altijd bereiken via ons telefoonnummer: 0294-494141 of per e-mail:
Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft JavaScript nodig om het te kunnen zien.
